На днях завершилась сделка покупки Российским фондом Digital Sky Technologies сервиса обмена короткими сообщениями ICQ. «Скорее всего, DST интересует существующая аудитория ICQ, которая в нескольких странах, включая Россию, является значительной. Больше там покупать нечего: с точки зрения технологических инноваций и дальнейшего развития, возможности компании очень ограничены, что, собственно, отражается в оценке компании», – сказал РИА Новости руководитель департамента потребительского программного обеспечения и онлайн-бизнеса Microsoft в России Павел Черкашин.

Представители  самого фонда DST отказываются комментировать планы коммерческого использования приобретения. Аналитическая компания comScore оценивает аудиторию ICQ в более чем 8 миллионов пользователей. Как известно на первых этапах переговоров AOL (прежний владелец мессенджера) оценивала ICQ в 300 миллионов долларов, но после проведения ряда переговоров покупателю удалось добиться цены вдвое меньше.

Специалисты интернет рынка сходятся во мнении, что сервисы обмена короткими сообщениями являются хорошими генераторами трафика. «В свое время с помощью мессенджера «Агент@Mail.Ru» компания Mail.Ru за короткий срок смогла в разы увеличить аудиторию на других своих проектах», – отмечает заместитель генерального директора компании РБК (среди ее активов – мессенджер QIP) Михаил Гуревич.

Однако монетизиция ICQ сложный и трудоемкий процесс. Например, по словам вице-президента Mail.Ru Анны Артамоновой, для Mail.Ru мессенджер – инструмент повышения лояльности пользователей к ресурсу в целом. И зарабатывать на «Агент@Mail.Ru» получается опосредованно, за счет «перетекания» аудитории на другие сервисы портала, на которых, например, показывается медийная реклама.

Павел Черкашин полагает, что у DST есть только два варианта превратить аудиторию ICQ  в деньги: продажа баннерной рекламы и спонсорских пакетов и получение доходов от перенаправления поисковых запросов на какую-либо поисковую систему (в этом случае поисковая система отчисляет часть своих доходов от контекстной рекламы по этим запросам). «Возможности существенного расширения этого бизнеса практически отсутствуют – требуется вкладывать огромные средства в технические инновации, чтобы угнаться за мировыми лидерами в этой области», – отмечает Павел Черкашин.

Эксперты полагают, что в будущем DST интегрирует мессенджер в уже существующие социальные сети и будет искать там возможность монетизировать поисковый трафик.

Спасибо Вам за рекомендацию статьи в: