О том, что рынок рекламы стал постепенно выходить из кризиса, стало понятно уже в конце 2009 года, когда постепенно начало увеличиваться как количество рекламодателей, так и их затраты. Кроме того, именно в конце 2009 года крупнейшие компании верстали свои рекламные бюджеты на ближайший год. Многие из них поняли, что прежних скидок от телеканалов, газет и других СМИ им добиться не удастся, и решились на увеличение затрат.

Сколько именно денег рекламодатели готовы потратить на продвижение товаров и услуг, стало частично понятно из итогов первого квартала 2010 года. Частично – потому что первый квартал для рекламного рынка всегда является не самым удачным: сказываются и долгие праздники, и отсутствие хоть сколько-нибудь масштабных событий. В этом году, правда, была зимняя Олимпиада, которая традиционно привлекает большое количество рекламодателей. Вполне возможно, что без нее рост был бы не таким внушительным.Однако основные мировые события пройдут позже. Тут и чемпионаты мира по ряду состязаний, в том числе по футболу и хоккею, тут и Евровидение, а также разного рода годовые собрания акционеров, к которым крупные компании также увеличивают объемы рекламы. Не стоит забывать и смену сезонов – к лету активизируются производители безалкогольных напитков, пива, а также туроператоры и крупные магазины – одни борются за внимание туристов, другие – за дачников. В четвертом же квартале рекламодатели стараются нажиться на “новогодней лихорадке”, когда многие люди готовы скупать все что угодно. И все же кое-какие выводы можно сделать и из результатов первого квартала.

Вывод первый

Интернет как был лидером роста как в российской, так и украинском сегменте рынка рекламы, так им и остается. Если по итогам 2009 года интернет уже обогнал радио более чем в два раза, то в 2010 году ему по силам приблизиться и к другому сегменту – наружной рекламе. В первом квартале 2010 года расходы на интернет-рекламу увеличились по сравнению с тем же периодом годом ранее на 31 процент и достигли в России 3,3-3,5 миллиарда рублей. При этом в пресс-релизе АКАР уже который квартал подряд отмечается, что в отношении интернета “комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению”. Это объяснимо: оценивать затраты на рекламу в интернете сложнее, чем в журналах или на телевидении.
Что касается наружной рекламы, то она старается от интернета не отставать. Во всяком случае, в первом квартале 2010 года рост в этом сегменте рынка составил пять процентов. А по данным “Эспар-Аналитик”, которые приводит газета “Коммерсант”, коммерческая загрузка рекламных поверхностей в 50 городах России составила уже 66,8 процента против 58,5 процента годом ранее. Так что одна из самых пострадавших отраслей рекламы начала восстанавливаться после кризиса.

Вывод второй

Исходя из данных за первый квартал, можно сказать, что российские и украинские телеканалы могут и дальше осуществлять дорогостоящие проекты – деньги на это у них есть. В 2009 году рынок ТВ-рекламы упал меньше, чем большинство других сегментов, а в 2010 году, похоже, станет одним из лидеров по восстановлению. Всего за январь-март на ТВ было продано на пять процентов больше рекламы, чем за тот же период прошлого года. При этом в отрасли кабельно-спутникового ТВ рост составил 15 процентов. Следовательно, дело тут не только в Олимпиаде, которую показывали федеральные каналы, но и в общем интересе к рынку.
Пресса и радио в первом квартале свои доходы от рекламы увеличить не смогли. Но и падения в этих сегментах зафиксировано не было. Стагнация означает не только падение зрительского интереса к данным сегментам СМИ, но и то, что компании, предпочитающие размещать рекламу в прессе и радио, пока предпочитают экономить на раскрутке.
В 2009 году на российском рынке рекламы больше всего рекламы на радио разместили туроператор Coral, московское объединение “Оптика”, а также сети Media Markt, “Мосмарт” и OBI. В прессе же предпочитают размещаться компании, связанные с продажей или производством повседневных товаров, и люксовые бренды, например Louis Vuitton.

Ближайшее будущее

Украина и Россия не участвует в чемпионате мира по футболу 2010 года, так что влияние главного футбольного турнира четырех лет скажется на отечественном рынке лишь опосредованно. Но, надо полагать, рост рынка все равно будет внушительным – деньги у людей вновь начали появляться, так что им есть что тратить.
По данным АКАР, которые были озвучены в ходе Всемирного рекламного конгресса 12 мая, в 2010 году общий рост рынка составит 10 процентов. Это почти в два раза скромнее, чем в докризисном 2008-м, так что и в 2011-м, если на мировых рынках не случится ничего экстраординарного, рекламе будет куда расти. Впрочем, 2011 год будет вообще намного интереснее предыдущих, ведь главному сегменту – телевидению – предстоит глобальная реформа: “Видео интернешнл”, согласно новым поправкам в закон “О рекламе”, уже не сможет занимать большую часть рынка.

Александр Поливанов

Спасибо Вам за рекомендацию статьи в: