Британские рекламодатели решили сыграть на патриотически-футбольных чувствах англичан, использовав в своих целях поражение сборной Англии в матче против Германии в 1/8 финала Чемпионата мира по футболу в ЮАР.

Так, Kia разместила в национальной прессе тематическую рекламу гарантийной программы этого автопроизводителя. Текст на принтах, подготовленных агентством Inocean гласил: «Oh well, at least our warranty beats the Germans» («Что ж, по крайней мере немцев побеждает наша гарантия»). Интересно, что в случае победы «Трех львов» Kia запустила бы рекламу с текстом «Our warranty beats the Germans too» («Наша гарантия тоже побеждает немцев»).

Другой автомобильный бренд, Nissan, в свою очередь, разместил в газете The Sun рекламу Nissan GT-R с текстом «One match the Germans didn’t win» («Матч, который немцы не выиграли»).

Наконец, сеть супермаркетов Asda также использовала поражение англичан в своей рекламе, запустив необычную акцию, в рамках которой в лица с уругвайским паспортом могут пройти бесплатную проверку зрения в магазинах сети. Таким образом ритейлерский гигант намекнул на подданство судейской бригады матча, не заметившей очевидный гол в ворота сборной Германии при счете 2:1.

Рекламная кампания Coca-Cola в Twitter принесла, по словам главы по цифровому маркетингу корпорации, “фантастические результаты”. Об этом пишет The Financial Times.

Спонсорская реклама Coca-Cola появлялась в ходе обсуждения в микроблогах чемпионата мира по футболу. За день рекламные объявления были показаны 86 миллионов раз, 6 процентов пользователей кликнули по ним.

Coca-Cola – второй рекламодатель, воспользовавшийся такой рекламной схемой. Первой компанией, решившей спонсировать одну из самых обсуждаемых тем в Twitter, стала Disney Pixar. С помощью микроблогов компания продвигала новый анимационный фильм Toy Story 3.

Twitter является крупнейшим микроблогерским сервисом. Ежемесячно его посещает свыше 100 миллионов человек. Свою рекламную систему Twitter представил в апреле, позволив сначала размещать объявления в результатах поиска. Вторым шагом стала возможность размещения рекламы в секции “trending topics”, где собраны записи пользователей, посвященные различным темам, например фильмам, музыкальным исполнителям или мероприятиям.