Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) опубликовала на днях данные компании «Мониторинг СМИ» относительно объемов рекламы в украинской прессе в первом полугодии 2009 г. Согласно отчету, рынок прессы просел в январе-июне почти на 30% в гривне. Но так как расчеты проводились исходя из прайсовых цен издательств и без учета всевозможных скидок, подобная цифра выглядит более чем оптимистично. На самом же деле пресса, по разным оценкам, недобрала не менее 40-50% рекламных денег по сравнению с первым полугодием прошлого года.

Общая картина падения уровня привлеченной рекламы в прессу, согласно опубликованным данным, выглядит следующим образом: журналы недобрали в первом полугодии около 26,8%, газеты – 38,9%. Всего падение по рынку составило 29,87%. Но без учета скидок данные выглядят некорректными, ведь означают, что все размещались по тем прайсам, которые выставляли издания. А все на рынке понимают, что это очень далеко от реального положения вещей, ведь скидки в разных изданиях порой доходили до 70% и выше. Причем размер скидки зависел и зависит не только от сегмента, в котором работает издание, но и от его позиции в рейтинге. Топовая пресса пострадала гораздо меньше, чем второй и третий эшелоны.

Поэтому падение рекламы прессы в первом полугодии было гораздо более ощутимым, чем выглядит в данных «Мониторинга СМИ». «Что касается прогнозов и результатов первого полугодия, то, если говорить усредненно, 30% падения – это очень оптимистический вариант. Все-таки мы склонны оценивать падение в прессе как гораздо более существенное. Все зависит от сегментов, и есть случаи, когда падение достигает 70-80%, поэтому 30% – это слишком оптимистичная цифра. Я думаю, что нужно говорить о цифрах порядка 40% или даже более»,– говорит Энвер Кикава, управляющий директор агентства Starcom.

Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП, воздерживается пока говорить о реальных объемах рынка. «Во-первых, нет полных данных по рынку. А во-вторых, ценовая политика большинства издательских компаний в первом полугодии этого года была очень гибкой»,– сообщил он «і», посоветовав дождаться уточненного прогноза Всеукраинской рекламной коалиции и ориентироваться уже на более корректные данные. «Рынок упал на все 50%. Больше всего пострадали отдельные сегменты специализированной прессы. Она фактически первой начала закрываться, потому что очень зависит от узкого сегмента рынка»,– отмечает Татьяна Андреева, медиа-директор РА «Артмастер».

Опубликованные данные, хоть и не говорят о реальных объемах, все же помогают отследить общую тенденцию по отдельным сегментам. А она для большинства достаточно печальна, ведь если даже без скидок развлекательные, автомобильные, рекламно-информационные и деловые журналы собрали практически вдвое меньше гривень, чем в прошлом году, то с учетом их скидочно-бонусной системы надеяться можно разве что на политические деньги, а также на остатки, которые из-за чрезмерной заполненности на телевидении перетекут в прессу.

www.eizvestia.com

В Кировограде начала работу новая рекламная газета «Утренний город».  Газета выходит по понедельникам тиражем – 7 тыс. экземпляров. Объем издания составляет 52 страницы.  Стоимость газеты составляет 2 грн.

Газета принадлежит ООО «Медиа Группа Город» (МГГ). МГГ на сегодня принадлежит более 35% рынка рекламных изданий Одессы. Сегодня Группа ГОРОД выпускает 24 газеты и журнала в Киеве, Одессе, Харькове, Донецке, Днепропетровске, Запорожье, Кировограде, Николаеве, Полтаве, Симферополе, Луганске, Сумах.

При разработке издания учли опыт работы в других городах и постарались сделать максимально конкурентный продукт: все объявления и реклама в издании систематизирована и отнесена к определенной тематической категории, и эта информация доступна уже в понедельник утром, в «Утреннем городе» сосредоточено максимальное количество информации о недвижимости, авто, товарах, услугах и вакансиях работодателей.

В данный момент реклама в Кировограде публикуется в следующих изданиях : «Всё про Всё», «Из Рук в Руки», «Безплатні Оголошення». Они являются лидерами данного сегмента рекламного бизнеса в городе, и просто так свои позиции отдавать не будут. Разместить рекламу в Кировограде можно в рекламном агентстве “”

«Утренний город» — уже второй продукт МГГ на рынке Кировограда. С июля 2008 года издательство выпускает газету «Трудоустройство».