Многие предпринимателе задают себе вопрос – как сделать интересный и эффективный веб сайт при ограниченном бюджете. Ответ часто лежит на поверхности – смотри на лидеров мирового бизнеса. Самые известные мировые компании имеют больше ресурсов на анализ и исследования рынков, поведения покупателей, мировых тенденций. Все свои наработки они внедряют в своих веб проектах. Поэтому, чтобы быть в курсе событий и не отстать от своих конкурентов нужно ориентироваться на лидеров  и применять самые перспективные идеи в своих проектах.

Dove позволяет блоггерам и всем желающим протестировать их новый антиперспирант.

Совсем недавно компания Dove совместно с Rambler запустила интересный интерактивный ресурс «Программа Dove Доверие». Суть данной рекламной кампании сводилась к тому, что Dove предоставляла на тестирование свой новый антиперспирант всем желающим, среди которых были знаменитости и просто известные блоггеры. Естественно, взамен эти люди должны были составить свой отзыв о товаре и опубликовать его на сайте.

Слово «доверие» не случайно сопровождает данную кампанию. Все дело в том, что немногим ранее Dove провела целый ряд опросов, в ходе которых выяснила, что только 12% респондентов доверяют обещанию бренда. При этом мнениям в сети интернет доверяет уже 20% опрошенных, 25% – доверяют знаменитостям, а 55% полагаются только на себя.

Dove решил обыграть эти данные. Именно поэтому на сайте свои отзывы оставляют просто знаменитые люди (среди которых ведущие каналы MTV), блоггеры и самые обычные пользователи, которые могут добавить отзыв после регистрации. Ну а на свои ощущения человек может положиться, просто получив пробник (кампания длилась в течение шести недель).

При этом интересно, что Dove не стала модерировать отзывы, удаляя неугодные ей. На сайте даже присутствует возможность, с помощью которой можно посмотреть самый лучший и самый плохой отзывы. Да и вообще отзывы делятся на позитивные и негативные, так что пользователь имеет возможность взвесить все «за» и «против» использования данного продукта. Так что все мнения доступны на сайте, который должен добиться доверия своей аудитории.

Дневники звезд, стоявшие отдельной строкой на ресурсе, были, конечно, посвящены Dove, но заметки на отвлеченные темы, которые так волнуют всех женщин, там присутствовали в не меньшем количестве. При этом заметки знаменитостей не модерировались, так что они могли выражать свое мнение по тому или иному вопросу достаточно свободно.

Кроме основного контента на сайте был представлен и дополнительный: несколько тестов, результаты которых можно было вставить к себе в блог (а это отличный способ продвижения для сайта), различные картинки-приглашения. В сети «Программа Dove доверие» рекламировалась при помощи баннеров и звезд, сделавших хороший PR проекту.

McDonald’s приглашает на виртуальную экскурсию

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s некоторое время назад решила поближе познакомить своих клиентов с «внутренней кухней» компании. Для этого в McDonald’s решили провести экскурсию по ресторану сети. Одна проблема – делать это в реальности слишком накладно, как для посетителей, так и для самой компании. Так что было решено организовать виртуальную экскурсию, позволив всем желающим пройти внутрь ресторана через специальный веб-сайт.

На этом ресурсе можно посмотреть все помещения отдельно взятого ресторана McDonald’s, почитать описание тех или иных мест, познакомиться с меню, получив подробности о каждом блюде уже на официальном сайте компании. Сама экскурсия организована достаточно статично, т.е. познакомиться с интерьером ресторана мы сможем только на картинках, но они вполне интерактивны (если по отношению к ним так вообще можно выразиться). При желании каждое изображение можно повернуть на 360 градусов.

McDonald’s продвигал данную кампанию при помощи баннеров, размещенных на ряде популярных сайтов (в том числе и на главной странице Яндекса). На баннерах речь шла как раз о виртуальной экскурсии. Данная кампания позволила существующим клиентам McDonald’s заглянуть внутрь ресторана, и понять, как там обстоят дела. Согласитесь, что это очень интересно.

Kodak пытается подружиться с любителями гольфа

Компания Kodak с некоторых пор стала спонсором турнира по гольфу PGA Tour. И это спонсирование вылилось не только в стандартную рекламу на гольф-площадках, но и в интерактивный проект под названием The Kodak Challenge, представляющий собой полноценную виртуальную лигу гольфа. Или, если говорить проще, то клуб любителей этой игры.

Организуя эту кампанию, Kodak преследует достаточно четкие цели – компания хочет показать себя, как производителя цифровой техники. Так уж получилось, что в глазах общественности Kodak до сих пор ассоциируется у большинства людей с фотопленкой. Но эти времена прошли. Сегодня компания выпускает целый ряд товаров, среди которых присутствуют цифровые фотоаппараты, принтеры и цифровые фоторамки. Продукция компания поменялась, а вот имидж пока не успевает за ней.

Создание The Kodak Challenge – это один из шагов, который должен приблизить Kodak к новому имиджу, соответствующему сегодняшней (цифровой) продукции компании. Итак, что же представлено на сайте? По сути, виртуальный турнир, позволяющий всем  любителям гольфа проверить свои способности предсказателей. Зарегистрированные пользователи могут поучаствовать в игре, цель которой – угадать победителей того или иного этапа турнира PGA Tour.

Победитель каждой недели получает призы – фотоаппарат Kodak, цифровую рамку или фотопринтер. По окончании сезона среди победителей пройдет лотерея. Будет выбран счастливчик, который отправится в Disneyland на так называемый гольфовый курорт.

Ноутбуки для женщин

К 8 марта компания HP запустила на просторах рунета достаточно интересный ресурс под названием «Мой компаньон». Собственно, данный сайт представляет собой очередной ресурс, где женщинам, далеким от техники рассказано, как пользоваться компьютером. При этом присутствуют последние новости из мира высоких технологий, полезные (для целевой аудитории проекта) статьи, каталог ноутбуков, характеристики которых описаны максимально просто, без упоминания каких-то технических деталей, вроде мощности процессора и так далее.

Присутствуют на сайте и некоторые интерактивные сервисы, позволяющие его посетителям общаться между собой. Основным в этом плане является блог, в котором простая девушка (профессиональный копирайтер?) делится своими мыслями, иногда затрагивая тему ноутбуков. Интересно выглядит раздел, в котором представлены ноутбуки будущего. Каждая посетительница данного раздела может предложить свои идеи по поводу ноутбуков. В HP обещают все это рассмотреть. В целом, получается достаточно неплохой ресурс, который, возможно, склонил не одну прекрасную девушку на покупку ноутбука от HP.

Для тех, кто любит экстремальные виды спорта даже за компьютером

Известно, что многие любители экстремальных видов спорта, таких как сноубординг в большинстве своем представляют молодых людей. Особенно в нашей стране. Знает это и компания Oregon Scientific, выпускающая различные гаджеты для экстремальных видов спорта. Возможно, именно поэтому в компании решили организовать продвижение своей продукции через онлайн-ресурс «Active Boarding», представляющий собой небольшую онлайн-игру, посвященную катаниям на сноуборде.

Продвинутая молодежь действительно не только катается на сноуборде, но и активно пользуется сетью интернет. Так что захватить эту аудиторию при помощи игры, посвященной их любимому виду спорта вполне можно. По крайней мере, это кажется логичным. Oregon Scientific сделал проект не только достаточно интересным, но и встроил в него свою продукцию, которую можно выбирать непосредственно перед игрой.

Естественно, в проект повсеместно встроена реклама. И, конечно, присутствует определенная конкурсная основа. Так, все игроки участвуют в соревновании между собой. Те, кто показывает лучшее время, награждаются призами от компании.

Как IKEA решила обставить кабинет Барака Обамы

Во время предвыборной кампании в США многие предприимчивые люди зарабатывали на имени Барака Обамы и Сары Пейлин. Выпускались куклы, продукты питания, комиксы и многие другие товары, где были задействованы эти персонажи. При этом не только небольшие предприниматели шли на этот шаг. Так, шведская компания IKEA представила свой проект «Embrace Change ’09», явно намекающий на кампанию Барака Обамы, где слово «перемены» было главным.

Для своей кампании IKEA запустила специальный сайт, на котором любой желающий мог обставить кабинет нынешнего президента США мебелью из IKEA по своему вкусу. Затем свой вариант дизайна Овального кабинета можно было разослать друзьям по электронной почте или отправить прямиком в Белый дом (правда, не ясно, действительно ли компания отправляла варианты туда).

Очевидно, что такой проект приковал к себе внимание многих людей. Получился в какой-то мере вирусный эффект. Ну а посетители сайта смогли познакомиться с товарами, продающимися на данный момент в IKEA.  Причем сайт предоставлял достаточно широкие возможности по «настройке» каждого предмета. Реклама ресурса располагалась не только в сети интернет, но и в мире оффлайна. В частности, в общественном транспорте Вашингтона. Слоганом кампании стало «CHANGE BEGINS AT HOME».

Lays и праздники

Компания Frito Lay (владеет торговой маркой Lays) в период с 12 февраля по 28 марта проводила акцию «Lays Красная Игра: вкус праздника», целью которой было представить новый продукт компании (чипсы с красной икрой), а заодно подхватить праздничную тему.

В рамках этой кампании был запущен специальный сайт, на котором люди могли создавать свои поздравительные открытки и отправлять их друзьям и родственникам, поиграть в небольшую игру или поучаствовать в конкурсе. Суть последнего заключалась в том, что нужно было создать свое поздравительно видео, адресованное знакомым (видеооткрытку) и загрузить на сайт. Самые лучшие ролики награждались ценными призами (среди которых были не только чипсы Lays, но и цифровые фотоаппараты). Реклама сайта проходила в сети интернет. При этом были задействованы популярные сайты, среди которых особняком стоит портал Mail.ru.

Оцениваем краски виртуально

Некоторое время назад популярный женский портал Woman.ru и компания L’Oreal запустили интересный проект под названием «Твой новый образ». На нем женщины могут примерить к своей фотографии 10 различных видов причесок, покрасив волосы в 1 из 10 вариантов новой краски L’Oreal (новой на момент выхода сайта) Excell 10.

Создатели ресурса рассчитывают, что женщины благодаря нему смогут посмотреть на себя в совершенно другом образе, тем самым выбрав другой стиль. Попутно продвигается новый продукт L’Oreal. Проект рекламировали на крупных развлекательных порталах. Главным из которых стал, конечно, Woman.ru. При этом у сайта была вирусная составляющая. Результаты получившегося образа можно было вставить к себе на блог, тем самым заинтересовав проектом своих читателей женского пола.

Мне идея показалось вполне интересной. Конечно, ее техническая реализация с накладкой фотографий далеко не идеальна, но разве она могла быть такой?

Очередной промо-сайт Axe

Компания Unilever всегда делала красочные сайты для своего бренда Axe. И на этот раз она не изменила себе. Примерно год назад был представлен сайт, целью которого было продвижение нового аромата Axe с помощью супергероя – Шокомена. Сайт был сделан таким образом, что ни у кого не должно было возникнуть сомнений в том, что о Шокомене снимают фильм. На нем присутствовали трейлер картины, интервью с главной актрисой и много других дополнительных материалов.

Сам Шокомен был обычным парнем, который неожиданно стал шоколадным, после чего все девушки стали просто липнуть к нему (Axe продолжает гнуть свою линию). Кроме материалов о якобы будущем фильме на сайте можно было скачать обои для рабочего стола с героями ресурса, поучаствовать в конкурсе, придумав историю появления на свет шокомена и, конечно, узнать дополнительную информацию о герое.

Удачи в Ваших проектах.

По материалах http://www.biztimes.ru

Одной из полезных функций блога в будущем будет обзор сайтов о рекламе. Вот решил начать как говоряи в армии с себя – написать обзор сайта агентства в котором я работаю. Думаю будет полезно и для меня (тренировка никогда не помешает) и для подписчиков, т.к. агентство предлагает очень полезные услуги. А теперь подробнее…

Сайт рекламного агентства “МедиаДайджест” это по сути каталог печатных изданий Украины. В котором больше 400 газет и журналов с отсканированной титульной страницей, полной информацией о издании (тираж, формат, количество страниц, периодичность выхода и т.д.), коротким описанием (позиционированием) и, естественно, с ценами на размещение рекламы в газете или журнале. Все издания сгруппированы по городам, областям и тематике изданий.

Так же на сайте есть информационные статьи, в которых опубликованны советы по составлению эффективных объявлений, оценке эффективности рекламы,  оценке печатных изданий,  рекламе в интернете. Статьи постоянно добавляются (конечно, ведь я работаю регулярно в этом направлении).

Что же есть такого полезного скажете Вы, обычный сайт стандартного рекламного агентства. Да, но есть действительно очень полезные услуги, – это комплексное размещение рекламы в нескольких газетах. Представьте себе, что Вам нужно разместить рекламу в 40 газетах или журналах по всей стране. Идея полезная, ведь Вы расширите рынок сбыта неимоверно, отдача от рекламы должна быть колоссальная (а отдача действительная колоссальная). И тут появляются сложности:где найти телефоны 40 редакций (куча Вашего личного времени), потом обзвонить всех, переслать свой материал (а это все деньги: минимум 2 минуты разговора х  стоимость минуты 50 коп х  40 изданий = 40 грн только на телефон!!!), дальше оплатить 40 счетов+40 раз банковские проценты за перевод денег (опять математика: 40 счетов х 40 банковских процентов (5 грн) = 200 грн !!!). Итого это только 240 грн минимум отдать не на что – в трубу!!!.

А если размещать рекламу через рекламное агентство “МедиаДайджест” получаем: звонок 1, счет 1, а значит банковская коммисия платится 1 раз = 6 грн. Итого экономия 234 грн!!!

И еще о полезности функций – по любой рекламе можно получить отчет ввиде отсканированной страницы с Вашим рекламным объявлением. Единственное нужно заранее предупредить менеджера.

Есть и бесплатное размещение рекламы на доске объявлений.

Конечно есть и недостаток: нельзя разместить рекламу бесплатно.

Вот вроде и все, думаю описал все стороны.